Martine Harris, Essense of Australia: Einkaufserlebnis ist wichtig
Bräute der Generation Z wurden in eine Welt der Technologie hineingeboren. Sie hatten ihr ganzes Leben lang jederzeit Zugriff auf Informationen und haben noch nie eine Welt kennengelernt, in der es soziale Medien nicht gab. Aus diesem Grund ist digitales Marketing wichtiger denn je, um Bräute für unsere Marken und unsere Geschäfte zu gewinnen. Die Pandemie hat die Bedeutung des Digitalen noch deutlicher gemacht.
Martine Harris, Essense of Australia: Winkelervaring is belangrijk
Generation Z-bruiden zijn geboren in de wereld van technologie. Ze hebben hun hele leven altijd toegang gehad tot informatie en nog nooit een wereld gezien waarin social media niet bestond. Daarom is digitale marketing belangrijker dan ooit om bruiden naar onze merken en bedrijven te trekken. De pandemie heeft het belang van het digitale nog duidelijker gemaakt.
Anne Rantzau, Lilly: Gen Z houdt niet van telefoneren
Bij Lilly mixen we romantiek met elementen van street fashion in de nieuwe bruidsstijlen. Hierdoor zien ze er sexy en verfijnd uit – maar zijn ze altijd draagbaar en verkrijgbaar tegen aantrekkelijke prijzen. Precies geschikt voor de Gen Z dus.
Anne Rantzau, Lilly: Die Jungen telefonieren nicht gern
Wir bei Lilly mischen in den neuen Braut-Styles Romantik mit Elementen der Street-Fashion. Dadurch wirken sie sexy und raffiniert – aber immer tragbar und zu erschwinglichen Preisen. Genau passend für die Gen Z.
Francois Bodet, Eglantine: Reorder ist Herausforderung
Wir richten uns bei Design und Marketing zunächst einmal an den Einzelhandel, nicht so sehr direkt an die Zielgruppe Braut. Unser primäres Ziel ist also, dem Fachhandel genau die Modelle und den Service anzubieten, die sie brauchen, um die Generation Z zu bedienen. Die Generation Z ist mit vielen Reality Shows, die sich um das Thema Hochzeit drehen, groß geworden. Sie wünscht sich also für ihre Anprobe viel Romantik und Emotion. Eigentlich ist das der einzige Grund, warum sie in ein Brautmodenfachgeschäft geht.
Francois Bodet, Eglantine: Nabestellen is de uitdaging
Als het gaat om design en marketing, richten we ons in eerste instantie op bruidsmodespeciaalzaken, niet zozeer op de bruiden. Ons primaire doel is dan ook om bruidsmodespeciaalzaken precies de modellen en de service te bieden die ze nodig hebben om Generation Z te bedienen. Deze generatie groeide op met talloze realityshows die draaien om het thema bruiloften. Daarom willen ze romantiek en emotie tijdens hun fitting. Dat is eigenlijk de enige reden waarom ze naar een bruidsmodewinkel gaat.
Ralf Klute, Club of Gents: Die Gen Z mag’s unkompliziert
Die Generation Z möchte es unkompliziert – in allen Bereichen. Der Hochzeitsanzug soll easy to wear sein. Für Kunden in diesem Alter ist der Kauf eines Anzugs noch Neuland. Wir setzen dabei auf klar verständliche Outfits und komplette Looks, bei denen von den Schuhen, über die Accessoires bis hin zum integrierten Ringsäckchen alles dabei ist. Der Anzug, den sich die jungen Männer wünschen, ist eher maskulin, aus dunklem derberem Stoff, nicht zu fein oder formell und mit Stretch-Qualität. Kombiniert mit coolen Sneaker ist solch ein Hochzeitlook auch für den Dancefloor nach dem offiziellen Teil super geeignet. Im Marketing erreichen wir die Generation Z vor allem über E-Commerce und Social-Media-Kanäle wie TikTok.
Ralf Klute, Club of Gents: Gen Z houdt van ongecompliceerd
Generation Z wil dat alles duidelijk is – op alle vlakken. Het trouwpak moet easy to wear zijn. Het kopen van een trouwpak is nog onbekend terrein voor bruidegoms van deze leeftijd. Daarom zetten we in op duidelijk te begrijpen trouwoutfits en complete looks die alles omvatten, van trouwschoenen en -accessoires tot geïntegreerde ringzakjes. Jonge mannen willen een mannelijk trouwpak, gemaakt van een donkere, grove stof, niet te fijn of formeel en van een stretchkwaliteit. Gecombineerd met stoere sneakers is zo’n trouwlook ook leuk voor op de dansvloer na het officiële gedeelte. In onze marketing bereiken we Generation Z vooral via e-commerce en social mediakanalen zoals TikTok.
Trendonderzoeker Laura Puricelli: De nieuwe generatie Z
Laura Puricelli wordt gezien als de belangrijkste trendonderzoeker op het gebied van fashion & luxury. De specialiteit van de Italiaanse is Generation Z. Hier legt ze uit hoe bruidsmoderetailers zich kunnen aanpassen aan deze nieuwe generatie.
Trendforscherin Laura Puricelli: Die neue Generation Z
Laura Puricelli gilt als wichtigste Trendforscherin in Sachen Fashion & Luxury. Das Spezialgebiet der Italienerin liegt auf der Generation Z. Hier erklärt sie, wie sich die Händler auf die neue Generation einstellen können.
Tiffany London, Tiffany Rose: Standesamtliche Hochzeiten
Wir haben uns auf Brautkleider spezialisiert, die unauffällig, schlicht und bezahlbar sind. Seit April 2020 wächst die Zahl unserer mitteleuropäischen Kunden, da sie genau solche Kleider für standesamtliche Trauungen suchen. Der Lockdown hat zwar dazu geführt, dass weniger Paare geheiratet haben. Aber viele Kunden haben kurzfristig eine standesamtliche Zeremonie organisiert. Alie Street ist durch diese Entwicklung noch relevanter geworden, da unsere Kleider vorrätig sind und am nächsten Tag an unsere Kunden auf dem europäischen Festland versandt werden können.
Sonja Jonkers, Casablanca: Brautträume verwirklichen
Im Jahr 2020 haben wir das Casablanca C.A.R.E.S. Programm gestartet. Es bietet unseren Kunden ausreichend finanziellen Spielraum und hat das zentrale Ziel, gemeinsam und verantwortungsbewusst die Kontinuität aufrechtzuerhalten. Unser Kundenkontakt ist sehr offen, alles ist verhandelbar. Wir finden für jede Situation eine passende Lösung. Unsere Hauptmotivation ist Partnerschaft. Wir wollen uns gemeinsam mit unseren Kunden
entwickeln, so dass die Kollektion zu 100% auf dem neuesten Stand ist und bleibt.
