Wedding concept stores vallen op door hun eigenzinnige collecties en overzichtelijke winkelinrichting. Is dit een strategie waar de bruidsmodebranche zich door kan laten inspireren? Sposa Facts sprak met branchegenoten.
Van alles wat, maar niet zomaar wat! Het principe van concept stores is eigenlijk vrij eenvoudig uit te leggen. Toch is deze nieuwe manier van verkopen een wereld op zich. De bedenker van het concept store-principe is Carla Sozzani. Deze Italiaanse (de zus van de Vogue Italië hoofdredactrice Franca Sozzani) opende in 1990 10 Corso Como in Milaan. Oorspronkelijk bedoeld als fotogalerie, maar al snel werd het aanbod uitgebreid naar mode, accessoires, interieurartikelen, boeken en zelfs koffie en slaapplaatsen. 10 Corso Como is tegenwoordig zowel bekend als de ‘moeder der concept stores’ en als hotel/café met vestigingen in Seoul, Shanghai en Peking. “Toen wij 25 jaar geleden onze deuren openden, was ons bedrijfsplan exotisch”, vertelt Sozzani. Terwijl de rest van de wereld kunst in galeries, kleding in boetieks en meubels in interieurzaken kocht, bracht Sozzani alles samen onder één dak. De producten werden op een geheel nieuwe manier gepresenteerd: zonder vitrines, op betonnen vloeren en super minimalistisch. Sozanni zag haar winkel als een soort walk-in tijdschrift. Een plek waar je van alles vindt dat je meteen wilt hebben.
