Azuree is het nieuwe bruidsmodemerk van Olaf van den Brink, dat dit voorjaar zijn debuut maakte. We ontmoeten ontwerpster Ingrid Jellema op de European Bridal Week en vroegen naar haar inspiratiebronnen. Ingrid werkte eerder elf jaar samen met Ingrid van den Brink bij Ladybird.
Het geheim van de sterren
Allereerst verklapt ze ons een geheim. Voordat Jellema begint met het samenstellen van een nieuwe collectie, kijkt ze wat de horoscopen voor het jaar voorspellen. “Dat is geen grap”, glimlacht de sympathieke designer. “Elke bruid wenst in 2026 vooral één ding: individualiteit. Daarom heb ik de 100 jurken in de collectie voor 2026 zo divers opgezet. De collectie heet ‘Come away with me’ – dat staat voor alle vrouwen die met hun huwelijk een nieuwe wereld willen ontdekken met hun partner. En natuurlijk ook voor de bruidsmoderetailers die ons in de afgelopen maanden zoveel vertrouwen hebben gegeven en met wie we samen deze nieuwe reis beginnen.”
Wat is het DNA van Azuree Bridal?
“We maken toegankelijke jurken die de retail eenvoudig kan verkopen. Onze klanten profiteren van goede service en persoonlijk contact.”
Wat maakt Azuree aantrekkelijk voor winkels én consumenten?
“We bieden de winkels sterke modellen met goede marges en een afgesproken exclusiviteit in het verkoopgebied. Gecombineerd met onze persoonlijke manier van werken en een ervaren binnendienst is dat ons succesrecept.”
U spreekt over toegankelijke mode – hoe brengt u dat concreet in de praktijk?
“Toegankelijkheid betekent voor ons vooral menselijkheid. Bij Azuree staat het persoonlijke altijd centraal. We hechten veel waarde aan direct en helder contact met onze klanten. We zijn makkelijk bereikbaar voor vragen en feedback. Daarnaast ontwerpen we jurken die draagbaar, comfortabel én commercieel aantrekkelijk zijn. En: we luisteren actief naar onze klanten. Ik waardeer de vele suggesties die ik van retailers krijg enorm – zo’n open dialoog versterkt ons merk.”
Hoe lukt het om hoogwaardige ontwerpen te combineren met een eerlijke prijs?
“Tijdens het ontwerpproces stel ik mezelf voortdurend de vraag: voegt dit detail echt iets toe voor de bruid? Als het antwoord nee is, laten we het weg. We willen voorkomen dat een bruid betaalt voor iets dat voor haar geen waarde heeft. Haar wensen staan bij ons altijd centraal.”
Welke rol speelt inclusiviteit in jullie keuze voor modellen, maten en materialen?
“Onze collectie is bewust breed opgezet, met veel variatie in modellen en stoffen – maar zonder te overweldigen. Te veel keuze kan het juist moeilijker maken om het juiste jurk te vinden. Vrijwel alle jurken zijn verkrijgbaar tot maat 60. Daarnaast bieden we een Curvy-collectie, met ontwerpen die flatterend zijn voor vollere figuren. Ook maatwerk is mogelijk. Heeft een bruid bijvoorbeeld extra lange benen? Dan kunnen we de rok in lengte aanpassen, speciaal voor haar.”
Is er een specifiek model dat Azuree het best vertegenwoordigt?
“Model Aziza is een commercieel sterk ontwerp: een luchtige A-lijnjurk met populaire, volumineuze off-shoulder mouwen. Dankzij het slimme patroon biedt het bewegingsvrijheid, terwijl het toch mooi aansluit. De voorkant van het lijfje is minder doorschijnend dan de zijkanten, wat de bruid optisch slanker laat lijken en een spannend maar bedekt effect geeft. En ook de prijsstelling is aantrekkelijk. Aziza combineert draagbaarheid, commerciële aantrekkingskracht en trendgevoel – dat is waar Azuree voor staat.”
Wat wenst u voor de toekomst van de bruidsmodebranche, als het gaat om prijsbewustzijn en nabijheid?
“Ik hoop dat speciaalzaken en merken samen optrekken en streven naar goede marges aan beide kanten. We leven in uitdagende tijden voor de branche. Daarom moeten we samen nadenken over wat goed is voor onze sector en elkaar daarin steunen. Wij staan naast onze klanten. De komende jaren zullen we al onze tijd en aandacht aan hen wijden.”
Wat vindt u het mooiste aan werken bij Azuree?
“Azuree is een jong merk, nog geen jaar oud. Binnenkort wordt onze allereerste collectie uitgeleverd aan de winkels. Die frisse energie hoort bij een nieuw bedrijf – en dat werkt enorm inspirerend. Tegelijkertijd is er ook veel vertrouwdheid: Olaf van den Brink en ik kennen elkaar goed van onze tijd bij Ladybird, waar hij jarenlang mijn werkgever was. We weten wat we aan elkaar hebben – dat is een sterke basis voor samenwerking.”
