Ontspannen, ervaren, verwonderen – de winkelruimte draagt bij aan een unieke beleving. De ambiance van een bruidsmodewinkel moet daarom meer bieden dan alleen een verkoopruimte. “Een bruidsmodewinkel is meer dan een winkel – het is een podium voor emoties”, benadrukt Julia Mitteregger, Shop Consult Director bij Umdasch The Store Makers in Amstetten, Oostenrijk https://www.umdasch.com/de/home. Samen met Silvia Talmon, directeur van The Retail Experience in Keulen https://the-retail-experience.com/, deelt ze de drie belangrijkste pijlers om een bijzondere, sfeervolle en indrukwekkende winkelomgeving te creëren:
Julia Mitteregger is Shop Consult Director bij Umdasch The Store Makers in Amstetten, Oostenrijk. Als interieurarchitect leidt zij de planningsafdeling van dit gerenommeerde winkelinrichtingsbedrijf en ontwikkelt zij integrale ontwerpconcepten.
Silvia Talmon is Executive Creative Director en CEO van Retail Experience GmbH, gevestigd in Keulen. Onder deze onderneming vallen het designbureau The Store Designers en The Retail Academy, een onafhankelijk opleidingsinstituut voor de detailhandel.
Paskamers
“Paskamers moeten ruim en uitnodigend zijn, met voldoende ruimte voor begeleiders en medewerkers die helpen bij het passen. Grote spiegels die meerdere perspectieven bieden, een verhoogd podium, zacht en flatterend licht en hoogwaardige materialen zorgen voor comfort en intimiteit”, benadrukt Julia Mitteregger als de belangrijkste criteria. Wat betreft privacy: hoogwaardige scheidingswanden of gordijnen bij de paskamers zijn essentieel voor een gevoel van beslotenheid, voegt Silvia Talmon toe. Daarnaast adviseert ze comfortabele zitplaatsen voor wanneer de bruid of bruidegom even wil pauzeren.
Ruimtelijke indeling
Julia Mitteregger vindt een doordachte indeling met aparte zones voor advies, selectie en het passen van jurken essentieel. Dit creëert structuur en zorgt voor een soepel en aangenaam aankoopproces.
Loungegebieden
Ook in de loungezones staan uitnodigende sofa’s of elegante stoelen – in dit geval voor de begeleiders van de bruid– bovenaan de prioriteitenlijst van Silvia Talmon. Daarnaast spelen hoogwaardige decoratie – Silvia raadt aan om inspiratie te halen uit moderne floristiek concepten – en warme kleuren een belangrijke rol. Drankjes en snacks dragen ook bij aan de sfeer, want, zoals Talmon zegt: “Een glas champagne of een kop koffie verhoogt de stemming.” Hiervoor kan bijvoorbeeld een kleine bar worden ingericht, voegt Julia Mitteregger toe. Daarnaast is het volgens haar belangrijk om warme textielsoorten, zoals zachte fluwelen kussens, te gebruiken om de gezellige sfeer te versterken.
Verlichting
“Een combinatie van indirect warm wit licht en gerichte accentverlichting laat de jurken perfect uitkomen zonder te verblinden. Daglichtlampen in de paskamers zorgen ervoor dat de jurken in natuurlijk licht bekeken kunnen worden. De juiste lichtkleur is bovendien essentieel om witte en crèmetinten op een realistische en onvervalste manier weer te geven”, zegt Julia Mitteregger over de belangrijkste verlichtingseisen. Silvia Talmon voegt hieraan toe: “Grote ramen en heldere LED-lampen met een warme kleurtoon helpen om de jurk op een realistische manier te bekijken. Spots op kledingrekken creëren accenten. Daarnaast zorgen dimbare lichten op verschillende plekken ervoor dat de verlichting aangepast kan worden aan het moment van de dag en de gewenste sfeer.”
Multisensoriële elementen
Met dimbare verlichting verwijst Silvia Talmon ook naar andere sfeerversterkende factoren, zoals “subtiele achtergrondmuziek die bijdraagt aan ontspanning en geurmarketing, die de zintuiglijke ervaring compleet maakt met een aangename, maar niet opdringerige geur.”
Presentatie van de jurken
Last but not least wijst Silvia Talmon erop dat de jurken ruim uitgehangen moeten worden, zodat ze voldoende ruimte krijgen en optimaal gepresenteerd worden voor een luxe uitstraling.
Kleur- en materiaaltrends
Welke kleuren zijn het meest geschikt?
Of een winkel een prettige sfeer uitstraalt, hangt in grote mate af van de keuze van kleuren en materialen. “Zachte, natuurlijke tinten zoals crème, beige, blush en pastelkleuren blijven een vaste waarde in de bruidsmodebranche. Daarnaast kunnen donkere, ingetogen kleuren zoals donkergroen, donkerblauw of zwart elegante accenten toevoegen en de ruimte meer diepte geven”, zegt Julia Mitteregger. Silvia Talmon ziet diepzwart zelfs als een spannende optie voor een opvallende basiskleur, of Rouge Noir als knipoog naar Chanel. Daarnaast beschouwt ze saliegroen als een moderne en geschikte kleur voor bruidsmodewinkels. Over het algemeen blijven natuurlijke tinten en materialen in trek.
Welke materialen zijn populair?
Julia Mitteregger vat haar favorieten als volgt samen: “Luxe stoffen zoals fluweel en zijde voor meubels, waarbij scheidingswanden of gordijnen de ruimte een zachte, elegante uitstraling geven. Metalen accenten in goud, messing of roségoud creëren een luxueuze sfeer. Helder of mat glas straalt lichtheid en transparantie uit, terwijl spiegels de ruimte optisch vergroten en de jurken perfect uit laten komen. Natuursteen en marmer in lichte tinten zoals wit of crème ogen bijzonder verfijnd en zijn ideaal voor vloeren, tafelbladen of decoratieve elementen.
Afgestemd op de doelgroep
“De belangrijkste vraag is altijd: wat past bij uw merk en uw doelgroep?”, concludeert Silvia Talmon. Ze voegt toe: “Bent u meer traditioneel en conservatief, modern of zelfs experimenteel en extravert? Laat dit terugkomen in de inrichting van uw boetiek. Een trouwjurk is een volledig geplande aankoop – niets mag aan het toeval worden overgelaten.”
Stefanie Kox, Maleika Boutique, Krefeld: “Bruiden moeten zich bij ons thuis voelen.”
Ontspanning
“Ik hecht veel waarde aan een liefdevol vormgegeven ambiance, waar bruiden zich kunnen ontspannen en volledig op zichzelf kunnen concentreren. Ze moeten zich bij ons thuis voelen.”
Inspiratie
“Tegelijkertijd is onze boetiek een plek van inspiratie. Onze salons zijn vernoemd naar wereldsteden en weerspiegelen dit in het interieurontwerp, elk met een uniek kleur- en decoratieconcept. De kleuren blijven altijd zacht, terwijl de meubels en accessoires van hoge kwaliteit zijn. Overal valt iets te ontdekken: van een aantrekkelijk en seizoensgebonden etalage en een sfeervolle ontvangstbalie tot een Prosecco-bar en een uitnodigende lounge – er loopt een rode draad door al onze ruimtes.”
Liefdevolle details
“Verse bloemen, een doordacht lichtconcept en natuurlijk onze persoonlijke service maken allemaal deel uit van het totaalconcept. In mijn ogen zijn het de kleine dingen die het verschil maken. Bij ons draait het niet alleen om jurken – het gaat om emoties en persoonlijkheden.”
Madina Wolff (links) en Sabina Gros Bridalstory Berlijn: “Wij richten ons op een design georiënteerd publiek.”
Ruime ontvangstruimte
“Onze ruime ontvangstruimte creëert al een uitnodigende, rustgevende sfeer. Een bijzonder hoogtepunt is de zwevende bloemeninstallatie van een Japanse kunstenares, aangevuld met kunstwerken en verse bloemen. Want we spreken een designgericht publiek aan.”
Exclusieve paskamers
“Vanuit de ontvangstruimte, waar de jassen al kunnen worden neergelegd, worden bruiden en hun gezelschap door onze stylisten naar een van de drie volledig gescheiden paskamers begeleid. De combinatie van hoge plafonds in klassieke stijl, historisch stucwerk en prachtige kroonluchters met minimalistische designtafels en zachte textielen creëert een luxueuze, comfortabele sfeer. Het licht is warm, voor een gezellige, ontspannen sfeer, maar bruiden kunnen altijd terugkeren naar de ontvangstruimte, waar koel daglicht zorgt voor een authentieke kleurweergave.”
Kleine geluksmomenten
“Kleine geluksmomenten maken deel uit van ons comfortconcept. Bij een standaard boeking serveren we prosecco, water of thee, en bij een VIP-behandeling bieden we daarnaast champagne en een luxe etagère met verse bessen, noten en macarons.”
Annika Isenegger-Meister, Brautkleid-Träume, Affoltern am Albis (CH): “De paskamer betovert elke bruid.”
Vrijheid en ruimte
“In mijn boetiek is er een zeer ruime paskamer, waar elke bruid enthousiast over is. Op de catwalk kan ze zich eveneens royaal bewegen en zichzelf in de grote spiegel bekijken. De hoge ruimte geeft het gevoel van vrijheid en veel ruimte, wat enorm gewaardeerd wordt. Het kleurconcept van de winkel weerspiegelt mijn logo. Zwart en roze domineren, zodat de witte jurken mooi afsteken tegen de omgeving. De donkere houten vloer creëert een gezellige sfeer.”
Veel daglicht
“Door de grote ramen hebben we veel daglicht, en hier is ook een andere spiegel, zodat de bruid – idealiter ook bij zonlicht – zichzelf goed kan bekijken. Als de adviesafspraken ’s avonds plaatsvinden, is de winkel altijd goed verlicht.”
Alles draait om de bruid
“Ik open mijn winkel alleen exclusief voor de bruid en haar gezelschap. Het is belangrijk voor me dat ze zich als een koningin voelt en alles om haar draait. Tweeënhalf uur zijn voor haar gereserveerd, inclusief een glas prosecco en zoetigheden voor iedereen.”
Patrick Dräger, Wedding World Oberhausen: “De bruidegom houdt van efficiëntie.”
Harmonieuze inrichting
“Wij kiezen voor warme kleuren en een harmonieuze inrichting van de ruimte. Liefdevolle decoratie, sfeervolle verlichting en hoogwaardige materialen dragen ook bij aan de gezellige sfeer.”
Bijzondere hoogtepunten
“Onze exclusieve VIP-suites bieden niet alleen privacy, maar creëren ook de perfecte setting voor de passessie van de emotionele bruid. Een ander hoogtepunt is onze accessoire-showroom, waar bruiden hun outfit kunnen aanvullen met de juiste sluiers, sieraden en schoenen. Op de herenafdeling zorgt onze Formule 1 Playseat voor een unieke ervaring en dit maakt de wachttijd voor begeleiders bijzonder amusant. Ons comfortconcept wordt verder aangevuld met ons eigen café en een champagnebar.”
Verschillende werelden
“Terwijl bruiden vaak veel waarde hechten aan een intieme en emotionele passessie, geven mannen de voorkeur aan een directe, no-nonsense benadering. Onze concepten zijn hierop afgestemd in zowel presentatie als inrichting. Voor dames leggen we de nadruk op spektakel, lichteffecten en exclusiviteit, terwijl de herenafdeling meer functioneel en gericht is op efficiënte advisering, zonder dat het koel of zakelijk aanvoelt.”
