Braut und Bräutigam Magazin viert dit jaar haar 40-jarig jubileum. Hoe hebben de businessmodellen zich sinds de start ontwikkeld?
“Bruid & Bruidegom Magazine in Nederland was in 1983 onze eerste publicatie. De internationalisering van ons bedrijf begon vervolgens in 1985. Bruidmedia is momenteel actief in vijf Europese landen, waar jaarlijks ongeveer 550.000 bruidsparen trouwen. In de afgelopen decennia hebben we ook sportmagazines uitgebracht, het magazine All You Need is Love geproduceerd en gepersonaliseerd trouwdrukwerk ontwikkeld, geproduceerd en verkocht. Tussen 2007 en 2010 hebben we al deze nevenactiviteiten afgestoten en ons volledig gericht op het maken van media voor bruidsparen – internationaal en multimediaal. Al in 1996 waren onze websites het.huwelijks.net en das.braut.net de eerste online platforms in onze branche. De online wereld is sindsdien razendsnel veranderd. We zijn trots op onze voortdurend geüpdatete en moderne portalen: www.bruidenbruidegom.nl en www.brautmagazin.de.”
U hebt de ontwikkeling tot multimediahuis – met platforms zoals www.bruidenbruidegom.nl en www.sposafacts.eu – actief vormgegeven. Wat is uw benadering daarbij?
“De wereld waarin bruidsparen trouwen, is op allerlei manieren geëvolueerd – door de diversiteit met het vieren van een huwelijk, de individualisering, de ontkerkelijking en nog veel meer. Als gespecialiseerd mediabedrijf voor huwelijken weerspiegelen wij de samenleving op een bijzonder moment in het leven van mensen. Tegelijkertijd maken wij het voor aanstaande bruidsparen mogelijk om hun trouwdag volledig naar eigen wensen en ideeën vorm te geven. Daarom blijven we onze contentstrategie voortdurend ontwikkelen en zetten we precies die mediatypen in die bruidsparen gebruiken bij de planning van hun grote dag. Onze strategie is gebaseerd op een uitgebalanceerde mix van magazines, webportalen, nieuwsbriefmarketing en sociale media – met honderd procent focus op aanstaande bruidsparen, want uiteindelijk geven zij vorm aan hun unieke dag.”
Hoe zou u die strategie omschrijven?
“Heel eenvoudig: what you see is what you get. Wij tonen uitsluitend producten die in onze markten ook echt verkrijgbaar zijn. Onze Wedding Guide bevat meer dan 40.000 huwelijksprofessionals uit uiteenlopende sectoren. Met brandstory’s bieden we diepgaande inzichten in de visie van leveranciers en laten we zien wat zij bruidsparen werkelijk te bieden hebben.”
Wat is uw strategie met betrekking tot nieuwe technologieën?
“Technologie ontwikkelt zich deels sneller dan mensen kunnen bijbenen – en ons vak draait om mensen. Daarom zetten wij technologie altijd in op menselijke maat. Kunstmatige intelligentie (KI) gebruiken we sinds deze beschikbaar is vooral ter ondersteuning van onze content creators, om relevante onderwerpen voor bruidsparen te bewerken in de juiste tone of voice. De veelheid aan online mogelijkheden onderstreept tegelijk de kracht van print: magazines bieden diepgang, rust, ruimte voor eigen planning en helpen bruidsparen om samen beslissingen te nemen. Terwijl op social media de aandacht vaak slechts seconden duurt, nemen bruidsparen voor magazines bewust de tijd. Elk mediatype vervult zijn eigen rol binnen de huwelijksplanning. Eén ding is zeker: als adverteerder in onze media bereikt u precies die bruidsparen die volop in de planning zitten – en daarmee de mensen die de beslissingen nemen.”
In de digitale ruimte is het voor merken niet altijd eenvoudig om hun eigen content te positioneren tussen social mediaberichten en KI-resultaten. Hoe gaat u daarmee om?
“Als je bij Google de zoekterm ‘bruidsjurk’ invoert, krijg je meer dan 800.000 resultaten – een bijna onoverzichtelijke hoeveelheid. De aanbieders die veel geld betalen voor advertenties op Google staan dan ook nog bovenaan. SEO, SEA en website-optimalisatie zijn essentieel om zichtbaar te blijven in zoekmachines. Het liefst zonder KI-gegenereerde teksten te gebruiken die meteen als zodanig herkenbaar zijn. Omdat wij gespecialiseerd zijn in bruiloften en unieke content maken over alle relevante onderwerpen voor aanstaande bruidsparen, is het voor ons iets eenvoudiger – en een enorme arbeidsinspanning. Onze platforms worden uitsluitend gevuld met relevante informatie door onze eigen content creators en door onze commerciële partners. Zo maken we het zoeken voor bruidsparen niet alleen makkelijker, maar vinden ze ook precies die content die echt van waarde is voor hen.”
Wat is volgens u doorslaggevend om het merk Bruid & Bruidegom ook in de toekomst relevant te houden – voor bruidsparen én de bruidsmode-industrie?
“Wij werken met hart en ziel voor bruidsparen – elke dag. We verzamelen niet zomaar een berg informatie, maar creëren voortdurend nieuwe content voor bruidsparen – altijd relevant, altijd actueel en afgestemd op de nieuwste trends. Een zoekmachine interesseert het niet waarom iemand een vraag stelt. Bij Bruid & Bruidegom nemen wij elke dag de verantwoordelijkheid om content te publiceren die bruidsparen écht helpt om van hun trouwdag een unieke beleving te maken. Dat is waar het ons uiteindelijk om gaat.”
Wat is volgens u het toekomstperspectief van het printmagazine Bruid & Bruidegom?
“Magazines hebben als onderdeel van een multimediale strategie absoluut een toekomst. Een grootschalige mediastudie in westerse landen heeft onlangs aangetoond dat jongeren tussen de 18 en 24 jaar inmiddels méér tijdschriften kopen dan mensen boven de 60 – en wel om drie redenen: rust, focus en geloofwaardigheid. Bruid & Bruidegom is een gespecialiseerd merk met grote naamsbekendheid en staat voor praktische, toepasbare content die bruidsparen inspireert bij het plannen van een onvergetelijke trouwdag. Met de ondersteuning van gespecialiseerde leveranciers. In de korte periode van hun leven dat hun huwelijksdagorganisatie centraal staat, zullen wij er altijd voor ze zijn.”
Wat drijft u persoonlijk en wat motiveert u?
“Ik ben een beetje gek; en vooral gek op de verantwoordelijkheid om relevantie media te maken voor bruidsparen. Voor ons draait het niet om kwantiteit, maar om kwaliteit – met veel nuance, grote diversiteit en een internationaal karakter. Wij hebben het voorrecht om dagelijks gemotiveerde trouwspecialisten te ontmoeten die allemaal klaarstaan om bruidsparen te helpen. Ik heb gewoon een heel mooi en uitdagend vak.”
