Van fabrikant van kant tot een merk voor bruids- en feestmode; wat zijn de grootste mijlpalen?
“Jarice heeft sinds de oprichting in 1947 een ongelooflijke reis afgelegd die begon als kantfabrikant in de naoorlogse periode. Onze grootouders richtten zich op de kunst van kant, die de basis vormde voor het huidige merk Jarice. Onze ouders legden de focus op hoogwaardige ready-to-wear-mode. In de vroege jaren 90 besloot mijn vader zich te concentreren op exclusieve bruidsmode – een beslissend moment omdat de bruidsmode toen aan het veranderen was. In de vroege jaren 2000 namen mijn broer Gert en ik het over en richtten we Jarice internationaal op. Ons doel is om een breed scala aan bruidscollecties aan te bieden voor verschillende bruidstijlen en budgetten.”
Waar bent u bijzonder trots op?
“Jarice staat vandaag de dag voor elegantie en vakmanschap. Tegelijkertijd respecteren we onze wortels in de kantproductie.”
Hoe hebben jullie het merk gepositioneerd?
“Toen we in 2004 het roer overnamen, wilden we het merk frisse energie geven. De bruidsmode was in verandering en bruiden zochten niet alleen naar kwaliteit, maar ook naar individualiteit en stijl. We positioneerden Jarice zo dat het een nieuwe generatie aanspreekt, die zowel traditie als innovatie waardeert. We hebben onze traditie van hoogwaardig vakmanschap behouden, maar tegelijkertijd moderne designtechnieken en stoffentechnologieën geïntegreerd. Innovatieve stoffen, luxe details en eigentijdse silhouetten maken onze collecties tijdloos en relevant.”
Hoe hebben jullie de waarden en de stijl van het merk behouden?
“De internationale uitbreiding was zowel spannend als uitdagend. Elke markt heeft zijn eigen smaak, ook als het gaat om bruidsmode. Eén van de grootste uitdagingen was om de eigenheid van het merk Jarice te behouden, terwijl we ons aanpasten aan lokale voorkeuren en culturele verschillen. Wat in België werkt, slaat niet perse elders aan. Ons aanpassingsvermogen in de verschillende markten danken we aan de goede samenwerking tussen ons designteam en de lokale distributeurs.”
Welke rol speelt feedback uit de handel?
“Een grote – vooral bij onze internationale uitbreiding. We hebben nauwe relaties opgebouwd met onze partners in elke markt en hebben goed geluisterd naar de behoeften van bruiden en boutique-eigenaren. Hierdoor konden we onze collecties verfijnen en ervoor zorgen dat ze aanpasbaar zijn zonder de kernwaarden van vakmanschap, elegantie en tijdloze schoonheid te verliezen. Het behouden van de merkwaarden had voor ons de hoogste prioriteit en de identiteit van Jarice stond bij onze ontwerpen altijd centraal – ongeacht waar ze verkocht worden.”
Hoe wordt de 2026-collectie?
“Wij zijn verheugd om onze nieuwe luxelijn ‘Prestige’ te introduceren, die een highlight zal zijn op de komende vakbeurzen en events. De Prestige-collectie is gemaakt met hoogwaardige stoffen zoals zijde, zijde-mikado, organza en fijn kant – materialen die elegantie en verfijning uitstralen. De hoofdkleuren van de collectie zijn klassiek ivoor, zacht champagne en subtiel rosé, die bruiden aanspreken die op zoek zijn naar tijdloze en luxueuze mogelijkheden. We presenteren ook enkele geselecteerde stukken met bijzondere prints, die een spannende mix van traditie en creativiteit bieden. We kunnen niet wachten om deze collectie te laten zien.”
