Sie verantworten das Marketing für alle Labels des Hauses Wilvorst. Welche Schwerpunkte wurden bei den Fotoshootings gelegt?
„Die Fotoshootings sind auf die einzelnen Wilvorst-Stilwelten abgestimmt. Unsere Dachmarke Wilvorst since 1916 wurde ebenso am Comer See fotografiert wie unsere Kollektion Black Label. Das Thema ‚La Dolce Vita‘ – inszeniert in exklusiver Location mit Villa in Seelage sowie luxuriösem Mahagoniboot – unterstreicht den Look and Feel der Marke. Das Thema Green Wedding verbindet Urbanität und Nachhaltigkeit. Es referiert auf ein Großstadtpublikum. Typischerweise haben wir diese Kollektion auf dem schwimmenden Hamburger Café Entenwerder inszeniert. Das ist ein romantisches Hausboot mit ultramoderner Pavillonarchitektur.“
Welche Themen haben die anderen Shootings?
„Classics verbindet die Themen Party, Club, Society und spiegelt – jung interpretiert – unsere Kernkompetenz in Bezug auf Festlichkeit und Anlassmode wider. Atelier Torino vereint das Thema Vintage mit einem glamourösen Stil. Das Fotoshooting fand in einem exklusiven Loft statt, ausgestattet mit modernen Grau- und Metallelementen. Das neue Thema ‚Glamorous‘ wird mit opulenten Lüstern und einer reichdekorierten Tafel unterstrichen.“
Und bei Tziacco?
„Tziacco inszeniert das Thema Royal in opulenten, festlichen Looks mit historisierenden Jacquard-Dessinierungen. Geshootet wurde auf einem Weingut in der Toskana, wo sich Natürlichkeit, Opulenz und royales Feeling mit historischem Ambiente verbinden.“
Wir sehen in den Kollektionen viel lichtes Blau und Grün. Wie setzen Sie diese Trends?
„Das Thema Grün in allen Facetten ist unerlässlich. Neben den pastelligen Salbeivariationen, die durch tiefe Smaragdtöne ergänzt worden sind, kommen neue, leicht moosige Nuancen hinzu. Das Thema Blau in mittlerer Tonhöhe ist wichtig. Neue Basics sind die Farben Sand und Natur in all ihren Facetten. Schwarz als Fashionhighlight funktioniert nur in einigen Kollektionssegmenten.“
Shooten Sie für bestimmte Zielgruppen unterschiedlich und wie legen Sie die Stilwelten konkret fest?
„Unsere Modelauswahl ist ein Abbild der Gesellschaft. Wir legen Wert auf eine vielfältige Besetzung unserer Shootings. Die Models präsentieren Natürlichkeit und zeigen mehr Individualität als noch vor einigen Jahren. Die Modelauswahl ist konkret auf die einzelnen Stilwelten abgestimmt und spiegelt die angesprochene Zielgruppe der Kollektion wider.“
Die Kollektionsteile wurden auf den Messen im Frühjahr präsentiert, ab Juni waren die Vertreter unterwegs zu den Hochzeitsmodenfachgeschäften. Welche Funktion haben Messeauftritte für Sie?
„Messeauftritte sind für uns sehr wichtig, sie sind ein Markenschaukasten der einzelnen Stilwelten. Messen geben uns die Möglichkeit, mit dem Kunden in Kontakt zu treten. Wir als Aussteller können breitere Facetten der einzelnen Labels präsentieren und mit dem Kunden diskutieren. Dies ist ein Vorteil zu den digitalen Auftritten.“
Welche Messen werden Sie 2025 belegen?
„Da gibt es noch keine konkrete Entscheidung.“
Wie entwickelt sich der Markt für festliche Anzüge derzeit?
„Der Markt für festliche Bekleidung verändert sich laufend. Die hohe Nachfrage nach Corona pendelt sich jetzt auf einem normalen Niveau ein. Viele neue Kollektionsthemen werden auch für den festlichen Bereich angeboten. Das typisch festliche Programm hat sich so um neue Aspekte erweitert. Insgesamt lässt die Casualisierung des festlichen Bereiches nach. Es wird deutlich eleganter und feiner im Look.“
Sie bieten dem Verbraucher insgesamt sechs verschiedene Kollektionen an. Wie ist das Feedback des Handels?
„Die Kollektionen 2025 findet im Handel sehr guten Anklang. Die verschiedenen Themen werden als aktuell und marktnah beurteilt. Insbesondere werden das Lieferzeitmanagement sowie das Hotline-Programm sehr gelobt.“
Wie wichtig ist Wilvorst der Dialog mit Fachhandel und Endverbrauchern?
„Der Dialog mit dem Handel und dem Endverbraucher ist uns sehr wichtig. Wir sind in ständigem Kontakt über verschiedenste Medien, um am Puls der Zeit zu bleiben. Für alle Marken bieten wir ein 360-Grad-Marketing an. Wir forcieren unsere Marketing-Werbeaktivitäten stetig.“
Wie binden Sie die Meinungen des Handels in die Kollektionen 2026 ein? Wie begleiten Sie die Prozesse?
„Es finden regelmäßige Vertreterworkshops statt, unsere Repräsentanten vertreten dann die Meinung der Kunden. Es gibt Kollektionstage, die ausschließlich der Diskussion zwischen Inhouse und Repräsentant dienen. Der Verkauf ist eng in die Kollektionsentscheidung eingebunden.“
Wann und wie beginnen Sie mit der Vorbereitung auf die Kollektion 2026?
„Die Vorbereitungen für die Kollektion 2026 sind bereits gestartet. Die konzeptionell strategischen Bausteine sind bereits in Prüfung, um einen Fahrplan für 2026 zu erstellen. Marketing, Design und Produktmanagement sind bereits voll in Aktion.“
Eine persönliche Frage zum Schluss: Was treibt Sie persönlich an?
„Das immerwährende Korrigieren und Neuerfinden ist die größte Challenge. Dies mit einem motivierten Team immer wieder neu umzusetzen, macht mir am meisten Spaß.“
